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服装加工企业零售终端出现新现象 工厂店集结联盟渐成趋势

发布:太仓人才网   发布日期:2015-05-14  阅读次数:  

  □本报记者   廖文婷

  近日,三大工厂店集体登场分别是位于莱茵城市广场的太仓工厂店直销展、位于亿立国际商贸城的亿立工厂店总汇,以及位于金仓湖的工厂店集群,曾经如水珠一般分散在各地的工厂店,第一次以大集合的形式亮相,吸引了很多市民前往购物,成为零售终端的一股新势力。

  工厂店集群人气旺盛

  金仓湖的工厂店集群由东林村组建,目前已有10户商家入驻,主要以本地的工厂店为主,比如琪美、恒鑫、荣英、龙辉等,4月28日开业,虽然位置偏僻,但五一期间借着金仓湖旅游客流,这里的工厂店销售火爆,商家普遍认为达到了预期效果。

  莱茵城市广场举办的工厂店直销展,共有30余个服装厂家参加了活动,主要是来自沙溪、浏河、陆渡、王秀等地的服装企业,以及来自苏州、常熟、南通的少量商家。据展会主办方统计,五一期间客流量达到近5万人次,其中一企业创下单日营业额达17万元的好业绩。

  亿立工厂店总汇,虽然品牌不太多,但部分服装价格低至10元、20元一件,也吸引了相当数量的市民前往购买。

  未来呈现工厂店“加强版”

  这些工厂店集群仅仅只是初级版本,在未来一年,这些工厂店集群将不断扩大规模,形成太仓乃至周边城市服装类企业的工厂店聚集地。

  记者了解到,金仓湖工厂店集群、亿立工厂店正待开发二期工程,面积和品牌都将进一步升级。

  动作最大的当数莱茵城市广场“工厂店大联盟”项目,据项目方苏州兰德集团有关负责人介绍,五一举办的直销展事实上只是一次试水,用来检验工厂店集群开在这个地方的成效,直销展办得虽有些仓促,但事实证明人气是旺的。太仓“工厂店大联盟”的标杆是苏州时尚舞台,以经营国际、国内著名品牌服装为主的名品折扣店,截至目前,已有50多个商家签约入驻,项目将分为三个区域,分别是奢侈品品牌集合店、高端品牌工厂店以及国内品牌工厂店,并集餐饮、住宿、娱乐等功能于一体,构建成长三角名品扫货基地,项目力争在“十一”开张。

  工厂店集结联盟成趋势

  工厂店是如何集结在一起的?组建金仓湖工厂店的有关负责人介绍,由于工厂店多位于郊区或者工厂区,往来交通不便,如果没有良好的知名度,工厂店的人气和持续消费也会成问题,因此,把这些工厂店集合在一起开出一个大卖场,消费者就不用再一家店一家店地奔走,到一个地方就能一次性逛多家工厂店。

  

对于工厂店的集聚模式,陆渡“城市恋歌”工厂店负责人也表示肯定,“工厂店的集结就类似于奥特莱斯模式,打破了传统专卖百货店沿着工厂品牌商—省级代理—区域代理—加盟店—消费者的流通链条,这是工厂店的生命力所在,集合在一起以后,对消费者吸引力会更强,也能提升服装企业的盈利能力。”

  事实上,已有不少工厂店利用自己的资源,采取联营的模式,比如雅鹿的工厂店有城市恋歌的工厂店,盛达毛衫的工厂店里可以看到科尔雅的身影,工厂店已然是“你中有我,我中有你”,这或许可以当作工厂店集结联盟的雏形。

  对于消费者来说,工厂店集结固然逛起来方便,但是工厂店也需要付出租金成本,这样会不会使工厂店物廉价美的特质“变味”呢?对此,金仓湖、莱茵城市广场方面均表示,由于地段远离市区,加上是自有物业,本着培育市场的目的,所收取的租金相对于市区来说十分便宜,因此并不会让工厂店有较高的经营成本。

 

 


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