工厂店“蛋糕”想吃不易

　　在高峰时期，太仓工厂店一度超过500家，但经过这两年的洗礼，一些小规模或山寨工厂店逐渐被市场淘汰

　　□本报记者  张 瑜

　　刚刚过去的五一小长假，又逢春夏交替，都市星期天、城市恋歌、群鸿服饰等知名工厂店门口私家车又大排长龙，各个工厂店迎来销售旺季。自2009年都市星期天开设第一家工厂店以来，工厂店已逐渐成为太仓旅游一块招牌，吸引周边城市客前来旅游购物，工厂直销模式也给经营者和消费者带来双赢。工厂店日益增高的热度自然吸引越来越多人想分享这块蛋糕。据知情人士称，2015年下半年，太仓工厂店出现“井喷”，全市一度超过了500家，偶尔拐过街角，一间不起眼的小门面也挂起了“工厂店”的招牌。但经过这两年的洗礼，工厂店数量在逐渐萎缩。

　　■真假工厂店，逃不过市场检验

　　2015年10月，华旭广场打造的“M成衣工厂店”亮相，以“市中心的工厂店集群”概念吸引城区消费者前往购物，但不到一年时间，该工厂店便草草收场，店铺均改头换面。一位业内人士分析，这里虽打着“工厂店”的旗号，但产品良莠不齐，且同质化严重，品类更新迟缓，在线上、线下齐竞争的消费品市场，很难站稳脚跟，即便披着“工厂店”的外衣也无济于事。

　　近年来，在太仓，像“M成衣工厂店”一样经营不下去的工厂店还有很多。究其原因，一位不愿透露姓名的工厂店从业者介绍，太仓市面上部分工厂店的确有小型的生产工厂，但由于产品低端、单一，很快被市场淘汰。也有部分工厂店“打擦边球”，商家从周边制衣厂以非常低廉的价格淘来大量库存、次品，打着工厂店的旗号售卖，虽然价格低，但质量得不到保障，产品也很快失去市场。

　　市工厂店协会有关负责人介绍，市面工厂店从无到有，再从多到少，是优胜劣汰、市场检验的结果。当优质工厂店不断发展，消费者自然通过比较、比价来选择信得过的商家购买，那些只想借工厂店名头浑水摸鱼的商家，也许有一时绚烂，但逃不过市场的审判。

　　■价格是优势，品质才是生命力

　　工厂店日益红火，但这块诱人的蛋糕并非那么容易分享。都市星期天工厂店如今在全国拥有多家分店，企划部负责人刘先生告诉记者，工厂店的吸引力在于摒除中间商，让利消费者，并非低价售卖廉价品、次等品，都市星期天销售得最好的产品全部是企业自主设计生产的当季新品，因此工厂店强大生命力的背后，是企业强大的设计、生产团队，过硬的质量和快速更新的产品，以及周到的售后服务，这些是一些小规模或是假工厂店难以做到的。“都市星期天工厂店内80%是自主产品，在特定区域内也售卖合作品牌，但企业选择合作的都是国内知名品牌，工厂店必须对店内每一件商品的质量负责。”刘先生说。

　　价格是优势，品质才是生命力。同样在全国大刀阔斧拓展的盛达工厂店，遵循着相似的规律。负责人周峰介绍，虽然盛达工厂店的产品中，只有一部分出自自家工厂，但进入工厂店的每一家供应商都经过企业的严格遴选。“我们只选择国内知名品牌商以及外贸工厂，这些企业提供的产品都有质量保障，这也是我们做大工厂店的基础。”周峰表示。